MULHER DIZ QUE TEVE EXAME FALSO POSITIVO PARA HIV FEITO PELO PCS NO PARTO, E QUE BEBÊ TOMOU COQUETEL DE REMÉDIOS POR 28 DIAS

Foto: Dayane Zimmerman/g1

A dona de casa Tatiane Andrade, moradora de Nova Iguaçu, na Baixada Fluminense, denunciou ao g1 e à polícia que um erro em um exame de HIV fez com que sua bebê recém-nascida recebesse tratamento para soropositivos por 28 dias.

O laboratório que fez o exame é o PCS Lab Saleme, onde outros erros levaram à infecção por HIV de ao menos seis pacientes que passaram por transplantes no Rio – nesta segunda-feira (14), duas pessoas foram presas e outras duas são procuradas

Gabrielle, hoje com 1 ano de vida, precisou tomar um coquetel de remédios logo após nascer prematura, de 7 meses. Além disso, não pôde amamentar para evitar a infecção pelo HIV – que na verdade não existia.

A mãe dela, Tatiane, de 30 anos, foi medicada para secar o leite e nunca amamentou a filha. Além disso, sofreu com transtorno de estresse pós-traumático por achar que também tinha contraído o vírus.

O parto foi na maternidade particular NeoMater, em setembro de 2023. No dia do nascimento da filha, Tatiane fez um teste de HIV na maternidade, que contrata o PCS para os exames – ambas as unidades ficam em Nova Iguaçu. O resultado deu positivo.

“Quando o resultado saiu, no dia 19 de setembro de 2023, foi o médico e a psicóloga do hospital para me darem a notícia. Naquele momento, meu mundo acabou. Eu, que já estava debilitada, pois tinha acabado de ter uma filha e ainda mais prematura, pedia para Deus que a minha bebê não tivesse nada”, contou Tatiane.

 

O laudo de HIV positivo foi assinado por Walter Vieira – um dos sócios do PCS e preso na Operação Verum por assinar um laudo com falso negativo de um doador de órgão infectado pelo HIV. Vieira é tio do deputado federal Doutor Luizinho (PP), que foi secretário de Saúde do RJ no ano passado.

Tatiane aguardava documentos para processar a maternidade e o laboratório. Após ver as notícias sobre os transplantados infectados pelo HIV, decidiu levar seu caso à polícia. O registro foi feito na tarde desta segunda na 56ª DP (Comendador Soares).

‘Só me desculpava para o meu esposo’

 

Tatiane conta que, ao testar positivo na maternidade, foi iniciado um protocolo especial para quando se descobre que a mãe é soropositiva no momento do parto.

“Colheram meu sangue e minha filha nasceu. Porém, algumas horas depois, um médico foi e me disse que o teste deu positivo pra HIV e que minha filha, com minutos de vida, começaria a tomar o coquetel”, conta.

“Eu só me desculpava para o meu esposo falando que eu não fiz nada e pedia desculpa pra ele se caso o tivesse contaminado.”

 

Quase um mês de agonia

Após receber a notícia, Tatiane fez então um teste mais aprofundado na própria maternidade, a fim de confirmar o diagnóstico de que seria soropositiva. Entretanto, a dona de casa afirma que não recebeu o resultado desse teste e que, por isso, decidiu buscar um outro laboratório.

Tatiane disse que ela passou por 26 dias tensos até conseguir esclarecer que, na verdade, nem ela ou o marido estavam infectados com a doença. A angústia só acabou após um teste feito em outro local, em 10 de outubro, e o resultado de ambos deu negativo.

A partir dessa notícia, Tatiane diz que ficou buscando o tal resultado nunca entregue pelo hospital. Ela afirma que, quando a foi até a maternidade, alegavam que o resultado era responsabilidade do laboratório, e o laboratório dizia ser do hospital.

“Fui na sede de Nova Iguaçu e me disseram que não era meu direito pegar o resultado. Só depois que ameacei processar e chamar a imprensa que emitiram meu resultado, em janeiro desse ano”, explicou.

 

O que dizem os citados

 

O g1 entrou em contato com os citados.

A direção da NeoMater afirma que “em razão do sigilo” não pode comentar e que “a paciente em questão recebeu todos os esclarecimentos devidos durante a permanência na unidade”. “Mesmo após a alta mantemos à disposição todos os resultados dos exames realizados e acesso ao prontuário, exatamente por ser direito do paciente”, diz a nota.

Em nota, o PCS Lab Saleme “informa que o resultado do terceiro teste da gestante estava disponível desde o dia 29/09/23, mesma data em que foi acessado pela maternidade”.

“Entre 12/10/23 e 14/01/24, o resultado do exame foi impresso 12 vezes pela equipe da maternidade, conforme registro em sistema. O PCS Lab esclarece, ainda, que é responsabilidade dos hospitais informar os resultados de exames de pacientes atendidos ou internados nessas unidades”.

O laboratório não comentou o erro no exame. A defesa de Walter Vieira afirmou que não tinha conhecimento do caso e que vai apurar.

Protocolo

De acordo com especialistas ouvidos pelo g1, é protocolo médico iniciar o tratamento para a sorologia de HIV assim que é detectada a presença do vírus em um teste rápido.

“Isso reduz muito substancialmente a transmissão vertical [de mãe para filho”, explica a ginecologista Cecília Pereira.

Porém, é necessária a realização de um teste mais aprofundado para confirmar a infecção pelo vírus.

“Se a paciente era negativo antes e ‘positivou’ e se tem urgência do nascimento, é inviabilizado o parto e indicada cesariana, além de ser proibida amamentação. Ou seja, não dá tempo de fazer um teste mais rebuscado e carga viral”, explica a médica ginecologista e obstetra Priscila Amorim.

 

Trauma

Tatiane lembra do transtorno de estresse pós-traumático (TEPT) e diz que até hoje luta para superar o que aconteceu.

“Por razões de plano de saúde, eu faço terapia na mesma rua da sede do PCS Laboratórios, e passar por lá me entristece e me faz reviver tudo que eu vivi”, diz.

Fonte: g1

PESQUISA EXAME / FUTURA: PAULINHO FREIRE TEM 56.6% E ABRE 20 PONTOS PARA NATÁLIA BONAVIDES

Foto: Reprodução

O deputado federal Paulinho Freire (União Brasil) lidera a disputa de segundo turno para a prefeitura de Natal com 56,6% das intenções de voto, de acordo com pesquisa Futura Inteligência, encomendada pela empresa 100% Cidades, e divulgada nesta segunda-feira, 14, pela Revista Exame.

A deputada federal Natália Bonavides (PT) aparece com 36,5% das intenções de voto. Os votos brancos, nulos e ninguém somam 3,2% e os que não sabem, não quiseram responder ou estão indecisos são 14,4%.

Na pesquisa espontânea, Paulinho Freire tem 50,4% das intenções de voto e Natália Bonavides, 31,9%. O total dos que não sabem, não responderam e os indecisos são 14,4%.

A pesquisa foi registrada no TSE como RN-06142/2024 e realizou 600 entrevistas entre os dias 9 e 14 de outubro, usando a abordagem CATI (entrevista telefônica assistida por computador). A margem de erro é de 4,0 pontos percentuais para um nível de confiança de 95%.

 

 

PROPRIETÁRIOS DE VEÍCULOS NOVOS PODEM FAZER O EMPLACAMENTO DIGITAL SEM SAIR DE CASA

Foto: Divulgação/DETRAN/RN

Proprietários de veículos zero km do Rio Grande do Norte podem realizar o emplacamento veicular 100% digital pelo Portal de Serviços do Departamento Estadual de Trânsito do RN (Detran), sem precisar sair da comodidade de sua casa. O serviço foi implantado pelo Detran em dezembro do ano passado e está disponível para pessoas física e jurídica, mas vem sendo pouco utilizado pela população.

Um ponto importante destacado pelo Detran (RN) é que muitas pessoas, por desconhecimento do sistema de emplacamento digital, acabam pagando valores consideráveis a terceiros por um serviço que poderiam realizar gratuitamente. O emplacamento digital é simples e foi desenvolvido para facilitar a vida dos proprietários de veículos do RN, oferecendo prioridade na auditoria dos emplacamentos feitos pelo sistema digital. Quando realizado por pessoa física, esses emplacamentos têm prioridade na fila de auditoria veicular, o que torna o processo de emplacamento e a liberação do CRLV do veículo mais ágil.

Outra consideração levantada pelo Detran (RN) diz respeito à privacidade e segurança dos dados do usuário (login e senha) para acesso ao Portal de Serviços. Essas informações são de uso exclusivo do usuário e não devem ser compartilhadas com outras pessoas, pois isso compromete a segurança dos dados, facilitando que terceiros acessem e realizem serviços na sua página pessoal no Detran.

Emplacamento Digital Zero KM (Passo a Passo)

O emplacamento digital funciona da seguinte forma: o usuário acessa o Portal de Serviços do Detran, inserindo CPF e senha, e clica em Veículo > Primeiro Emplacamento > Abrir processo de Primeiro Emplacamento. Em seguida, deve informar os dados solicitados, preenchendo o número do documento do proprietário, chassi do veículo e chave de acesso da nota fiscal, e selecionar a categoria do veículo antes de clicar em “Avançar”.

Na tela seguinte, será necessário fazer a atualização cadastral e anexar, em formato PDF, um documento de identificação pessoal com foto, um comprovante de residência e a nota fiscal do veículo. Após isso, deve-se conferir e confirmar os dados e clicar em “Gerar Processo”. O usuário receberá um e-mail de confirmação com orientações para o pagamento dos débitos referentes ao processo. É importante lembrar que, para a finalização do processo, é necessário quitar a taxa de Registro de Veículos e, pelo menos, a primeira cota do IPVA.

Para acessar os dados do veículo e débitos, o usuário deve clicar no ícone “Meus Veículos” e realizar o pagamento. Após a quitação dos débitos, um e-mail será enviado com o aviso de conclusão da auditoria. Com o processo auditado, o usuário deve acessar o Portal do Detran, na opção “Veículo > Meus Veículos”, e clicar no botão “Emissão de CRV e Código de Segurança”. O proprietário poderá salvar o documento e imprimi-lo. É importante lembrar que o código de segurança ficará disponível apenas por 24 horas após a emissão.

Com o CRV emitido, o proprietário pode se dirigir a uma empresa de emplacamento credenciada ao Detran de sua preferência. O pagamento é feito diretamente na empresa escolhida. A lista completa das empresas está disponível no link: Empresas Placa Mercosul.

A taxa para o serviço de primeiro registro de veículos custa R$ 100 para veículos sem financiamento; para os veículos financiados, o valor é de R$ 154.
Fonte: Ponta Negra News

ROBÔS ASPIRADORES SÃO HACKEADOS E INSULTAM PROPRIETÁRIOS; ENTENDA O CASO

Foto: Grigor Yepremyan/Adobe Stock

Robôs aspiradores da marca Ecovacs, modelo Deebot X2, foram hackeados em diversas cidades dos Estados Unidos, permitindo que invasores controlassem os dispositivos remotamente e proferissem insultos raciais e obscenidades por meio de seus alto-falantes. Os incidentes ocorreram em um intervalo de poucos dias e expuseram falhas de segurança no modelo, que já haviam sido alertadas por pesquisadores de segurança cibernética meses antes.

Daniel Swenson, um advogado de Minnesota, relatou ao site australiano ABC News que seu robô aspirador começou a funcionar de forma errática enquanto ele assistia televisão. Ao verificar o aplicativo Ecovacs em seu celular, Swenson percebeu que um estranho estava acessando a câmera do dispositivo e o controlando remotamente.

Após redefinir a senha e reiniciar o robô, o dispositivo foi novamente controlado pelo invasor, que passou a proferir insultos raciais através dos alto-falantes, na frente do filho de 13 anos de Swenson.

Outros casos semelhantes foram relatados em diferentes cidades dos EUA. Em Los Angeles, no mesmo dia do incidente em Minnesota, um robô aspirador Deebot X2 perseguiu o cachorro de seu dono enquanto emitia comentários abusivos. Cinco dias depois, em El Paso, outro dispositivo começou a proferir insultos raciais durante a noite, até ser desligado por seu dono.

Falhas de segurança conhecidas

As falhas de segurança que permitiram os ataques já haviam sido identificadas por pesquisadores de segurança cibernética em dezembro de 2023. Dennis Giese e Braelynn Luedtke, demonstraram durante uma conferência como o sistema de código PIN que protegia o acesso remoto ao dispositivo e à câmera podia ser facilmente contornado.

Os pesquisadores descobriram que o código PIN de segurança era verificado apenas pelo aplicativo, e não pelo servidor ou pelo robô. Isso significa que qualquer pessoa com conhecimento técnico poderia contornar a verificação e acessar o dispositivo e sua câmera remotamente. Eles alertaram a Ecovacs sobre o problema antes de divulgar a falha publicamente, mas a empresa não corrigiu a vulnerabilidade de forma satisfatória.

A Ecovacs, fabricante dos robôs aspiradores, confirmou os ataques e informou que uma atualização de segurança seria lançada em novembro. A empresa, no entanto, negou que seus sistemas tenham sido comprometidos diretamente e atribuiu os incidentes ao “credential stuffing”, uma técnica em que hackers utilizam credenciais de login vazadas de outros sites e serviços para tentar acessar contas em diferentes plataformas.

Os incidentes geraram preocupações sobre a privacidade dos usuários, já que os robôs aspiradores possuem câmeras e microfones que podem ser acessados remotamente. Especialistas em segurança alertam para a importância de utilizar senhas fortes e únicas para cada serviço online, além de proteger as redes Wi-Fi com senhas mais robustas além da criptografia.

Fonte: Estadão

POR TRÁS DO EVENTO: EM DOCUMENTÁRIO, CARNATAL MOSTRA BASTIDORES E PERSONAGENS DA MAIOR MICARETA DO PLANETA

Foto: Divulgação

Com objetivo de mostrar que a maior micareta do Brasil tem sido muito mais que um evento com atrações em trio elétrico e no palco ao longo de três dias, o Carnatal lançou para o mercado, nesta segunda-feira (14), um documentário que conta um pouco de sua história e de como a micareta tem impactado direta e indiretamente em dezenas de setores da sociedade e da economia do Rio Grande do Norte.

O evento aconteceu no Cinépolis, do Natal Shopping, nesta segunda-feira (14). “Estamos apresentando todas as suas dimensões do evento: pré-produção, produção e pós-evento. Uma festa que é muito mais do que o pano do Abadá, a música que a gente escuta, a bebida que a gente bebe e as mega histórias que cada um tem para contar ao longo desses 33 anos. A gente entende que quem constrói a história precisa estar negritando e salvando as suas histórias. O Carnatal tem 33 anos, poucas coisas duram 33 anos, repito poucas coisas duram 33 anos e o Carnatal conquistou e conseguiu. E nada mais necessário do que a gente condensar todas essas informações e disponibilizar para o olhar de todo mundo”, ressaltou Felinto Filho, da Clap Entretenimento.

Felinto Filho mostrou um novo posicionamento do evento. “Porque aqui estão os formadores de opinião, não só dos veículos de comunicação, como cabeças pensantes e diferenciadas da sociedade, e consequentemente também líderes de entidades e consequentemente, leitores principais da oportunidade. De olhar em conjunto conosco e fazer essa boa multiplicação a partir da oportunidade do Carnatal”, afirmou.

Segundo ele, o Carnatal, desde a aquisição do grupo Clap e seus parceiros, vem se movendo no sentido de “alargar a base da festa e garantir que pelo menos outros 33 anos venham pela frente com esse nome Carnatal”.

Em breve, o documentário estará disponível no YouTube.

Com produção da Megalume e direção do marketing do Carnatal, o filme apresenta as etapas que envolvem a micareta como, por exemplo, pegando desde a base de como os ambulantes se organizam, de como a produção acontece no evento, a entrega ao folião, e a percepção que eles têm do evento e de como a marca Carnatal se vende para o Brasil e para o mundo.

O documentário mergulha na cadeia produtiva chamada Carnatal e como os envolvidos nela podem se beneficiar com isso. “É uma operacionalização para apresentar ao mercado como é o Carnatal e como pode ser aproveitada a marca pelo poder público (Estado e Município) bem como o setor produtivo”, analisou Fred Queiroz, um dos sócios do Carnatal.

“Neste filme é apresentado a dimensão da maior micareta do Brasil, com todo o seu aspecto de representatividade, a captação de marcas, atrações artísticas, locais não só de diversão como de aproveitamento de marcas/negócios”, concluiu Antônio Torres, diretor de marketing.

Fonte: Portal 98FM

ENTENDA A ‘EXPLOSÃO’ QUE CAUSOU TEMPESTADE SEVERA E BLECAUTE EM SÃO PAULO

Foto: Edilson Dantas/O Globo

A tempestade severa que afetou São Paulo na última sexta (11) e resultou em 7 mortes e blecaute que perdura até esta segunda (14), foi impulsionada por um intenso jato de baixo nível, também chamado de “jato cauda de escorpião”. Segundo análise do Laboratório de Análise e Processamento de Imagens de Satélites (Lapis), o evento severo é como uma explosão de ventos fortes, de até 200 km/h.

 

Segundo Humberto Barbosa, coordenador do Lapis, houve um encontro entre ventos quentes e úmidos vindos do centro-oeste de São Paulo e a frente fria, seca, que estava no sudeste do estado. O resultado foi uma “explosão” às 19h02 de sexta, na cidade de Itapetininga.

“Com esse encontro, tem um sistema de baixa pressão, com a pancada de chuva na frente e os ventos verticais, de cima para baixo, podendo ter até granizos e raios. Mas quando os ventos chegam na superfície, se expandem lateralmente, como se fosse uma explosão, uma pancada” explica Barbosa.

O jato cauda de escorpião tem esse nome pois , pelas imagens de satélite, os ventos na parte de trás da tempestade se assemelham a uma cauda, de tão intensos. Esse jato ocorre quando o ar frio da tempestade desce rapidamente na direção da superfície. Durante sua descida, a corrente de ar acelera ou desacelera de acordo com a umidade no trajeto, resultando em ventos fortes e chuvas torrenciais.

“As imagens de satélite usadas pelo Lapis na análise mostram a formação de nuvens com chuva de 15 a 40 mm às 19h00 da última sexta. Nesse momento, a tempestade se deslocava para o leste e foi possível observar pequenos vórtices de mesoescala, espécie de “microciclone”, no seu núcleo.

Já no estágio maduro da tempestade, houve um aglomerado quase circular de tempestades convectivas. O ar frio descendente criou frentes de rajada, ao redor do aglomerado, especialmente à frente dele”, explica Barbosa.

“Há dois fatores principais que provocam esse tipo de temporal: primeiro, muita umidade na atmosfera. Em segundo lugar, um cavado, ou sistema de baixa pressão, funciona como gatilho – diz o meteorologista, que cita que a possibilidade de influência das mudanças climáticas para o fenômeno ainda precisa ser estudada. — . A mudança climática aumenta a quantidade de umidade no ar, mas a influência humana na frequência dos gatilhos é muito menos clara”.

Fonte: O Globo

VINI JR. SE TORNA JOGADOR COM MAIOR VALOR DE MERCADO DA HISTÓRIA DO FUTEBOL

Foto: Reprodução

O brasileiro Vinicius Júnior se tornou o jogador com maior valor de mercado da história do mercado do futebol, custando 200tr milhões de euros (cerca de R$ 1,2 bilhão), de acordo com o portal Transfermarkt, especializado em transferências. Aos 24 anos, o atleta do Real Madrid empatou com o norueguês Erling Haaland, que possui a mesma idade.

Com esses números, Vini ultrapassou Mbappé, Messi e Neymar. O francês havia atingido o recorde com os mesmos valores, porém em 2018, assim como o argentino e o brasileiro foram avaliados em 180 milhões de euros na época.

“Em duas das últimas três temporadas, Vini foi decisivo na competição mais importante do mundo, tanto contra as equipes mais qualificadas, quanto nos seus jogos finais. Ninguém foi tão marcante quanto ele no ‘topo da pirâmide’, e ser classificado como o mais valioso hoje não surpreende”, disse Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports Brazil, empresa que agencia e administra a carreira de Vini Jr.

“O valor associado a uma possível transferência ser o maior já atribuído a um atleta considera também uma valorização que não é só dele, mas dos clubes e de todo o negócio do futebol. É o mais decisivo nesse esporte, no momento em que ele movimenta as maiores quantias” explicou.

O atleta, revelado pelo Flamengo, foi vendido ao clube merengue em 2017, pelo valor de 45 milhões de euros (cerca de R$ 164 milhões na cotação da época), transferindo-se para o time no meio de 2018, quando completou 18 anos. Juntamente com Haaland, Vini já ocupava a posição de atleta mais valioso anteriormente, custando 180 milhões de euros (aproximadamente R$ 1,1 bilhão).

Fonte: CNN Brasil

 

INSCRIÇÕES PARA PROGRAMA DE ESTÁGIO DA NEOENERGIA COSERN ENCERRAM NESTA TERÇA-FEIRA (15)

Foto: Divulgação / Neoenergia Cosern

As inscrições para o Programa de Estágio 2025 da Neoenergia Cosern encerram nesta terça-feira, dia 15 de outubro. O Grupo Neoenergia oferece 150 novas vagas para estágio de níveis Técnico e Superior. Elas estão disponíveis na Bahia, Pernambuco, Rio Grande do Norte, São Paulo, Rio de Janeiro – mais o Distrito Federal. Para participar do processo, a pessoa interessada deve se inscrever através do link (Programa de Estágio – Neoenergia).

O Programa contemplará cursos nas modalidades Bacharelado, Licenciatura e Tecnólogo em diversas áreas. A multinacional busca por novos talentos que tenham perfil inovador, colaborativo, resiliente e com pensamento ágil. As etapas do processo seletivo estão divididas em inscrições, mapeamento de perfil, dinâmicas em grupo, entrevistas e admissão.

Entre os benefícios, os aprovados terão direito a bolsa auxílio; vale-refeição e/ou vale-alimentação; auxílio transporte; programa de idiomas; plano de atividades esportivas; plano de saúde e odontológico; e participação em programas de descontos em instituições parceiras. Importante ter disponibilidade para atuar presencialmente.

As vagas serão preenchidas para atuação na Neoenergia Coelba (BA), Neoenergia Pernambuco (PE), Neoenergia Cosern (RN), Neoenergia Elektro (SP/MS), Neoenergia (RJ) e Neoenergia Brasília (DF).

Fonte: Blog do Wallace Azevedo

FESTIVAL TAMO JUNTO BB LIBERA INGRESSOS NESTA TERÇA-FEIRA (15); SAIBA COMO GARANTIR O SEU

Foto: Divulgação

A partir desta terça-feira (15), às 10h, o público já poderá garantir seus ingressos para curtir o Festival Tamo Junto BB, um megaevento que irá reunir todas as modalidades esportivas apoiadas pelo Banco do Brasil – Skate, surfe, corrida de rua, vôlei de praia e games -, além de shows de cantores renomados, ativações culturais e intervenções artísticas, na Arena das Dunas, em Natal.

O Festival Tamo Junto BB tem ingresso solidário: a entrada é 100% gratuita mediante a doação de 1 kg de alimento não perecível para ajudar os projetos sociais apoiados pelo Mesa Brasil Sesc. Serão aceitos pela organização: arroz, feijão, lentilha, grão de bico, farinha de trigo, farinha de mandioca, leite, óleo; já o macarrão instantâneo tipo miojo, sal e açúcar, não serão considerados.

O evento será para maiores de 18 anos. Menores de idade sem acompanhamento só poderão entrar com uma autorização por escrito do responsável. A entrada será por ordem de chegada e com capacidade limitada. Fique atento aos horários da modalidade escolhida! Os ingressos estão divididos em três modalidades: vôlei de praia e festival – sendo estes separados entre as categorias skate/games e shows. Será proibida a entrada de alimentos ou bebidas no evento. Cliente Banco do Brasil / Ourocard tem direito a fila exclusiva na entrada e caixas exclusivos, além de desconto de 10% no consumo dr alimentos e bebidas na área interna do evento.

Para acessar todas as informações de programação, cronograma de atividades e também para garantir o seu ingresso, basta acessar o site do Festival Tamo Junto BB e ficar por dentro de tudo que estará rolando!

Local: Arena das Dunas – Av. Prudente de Morais, 5121 – Lagoa Nova, Natal
Entrada pelo Portão 2 (P02)
Não esqueça seu documento com foto e atenção aos horários de entrada no evento.
Data: 30, 31, 01, 02 e 03/11
Importante: cada convidado pode retirar um ingresso por dia para cada modalidade.

Fonte: Blog do BG

 

CROCS LANÇA SANDÁLIA PARA CACHORROS

Foto: Divulgação

De botas de cowboy a adereços com cheiro de frango frito, a fabricante de calçados de espuma Crocs tem uma reputação de excentricidade.

Este mês, a marca deu mais passo nessa direção: a fabricante de calçados excêntricos, mas confortáveis, está lançando uma linha de sandálias para cães.

Os Pet Clogs fazem parte de uma parceria com a empresa de suprimentos para animais de estimação e serviço de assinatura BARK como parte da campanha anual “Croctober” da Crocs, quando ela lança um produto inspirado nos pedidos dos fãs.

As empresas geralmente lançam itens promocionais ou por tempo limitado para aumentar o reconhecimento de sua marca.

Sabores especiais de refrigerantes ou doces, parcerias com influenciadores ou outras marcas, até mesmo itens que não devem ser levados a sério podem ajudar uma empresa a obter uma explosão de publicidade e ajudá-la a se destacar em um mercado lotado de marcas competindo por compradores que lutam contra a inflação.

“[O mercado] está retornando, da minha perspectiva, ao que era antes da pandemia, ou seja, os principais períodos promocionais são superimportantes”, disse o CEO da Crocs, Andrew Rees, aos analistas durante uma teleconferência de resultados em agosto.

“Acreditamos que você tem que participar desses períodos promocionais para obter sua parcela justa dos gastos do consumidor.”

Os norte-americanos têm desembolsado mais dinheiro para seus amigos peludos na última década. A Secretaria de Estatísticas Trabalhistas dos EUA (BLS) relatou que os gastos com animais de estimação aumentaram em 77,9% de 2013 a 2021.

Os donos de animais de estimação gastaram um total de US$ 147 bilhões em despesas relacionadas a animais de estimação em 2023, e esse número deve subir para US$ 150,6 bilhões este ano, de acordo com a American Pet Products Association.

Mas analistas dizem que a incursão da Crocs no setor de animais de estimação é mais do que apenas mais uma jogada de marketing inusitada — é uma demonstração do poder de sua base de fãs leais.

Poder do fandom

Apesar — ​​ou talvez até mesmo graças a — zombarias frequentes de fashionistas, a Crocs conquistou um nicho para si na cultura pop. Seu status de meme e propensão a se tornar viral são ajudados por colaborações repletas de estrelas, como Justin Bieber e Bad Bunny.

E as vendas da marca de calçados dispararam em 2020, graças ao crescimento da moda casual durante a pandemia.

“A Crocs tem uma base muito forte de fãs e é muito boa em interagir com eles por meio de canais sociais e campanhas de marketing”, disse Neil Saunders, analista de varejo da GlobalData.

Se você precisa de provas do poder de seus fãs, basta observar a rapidez com que as edições limitadas esgotam. Em 2021, um par de sandálias adultas modeladas com base no personagem Relâmpago McQueen da Disney/Pixar do filme “Carros” esgotou em menos de uma hora após seu lançamento no site da Crocs.

Talvez uma das razões para a popularidade duradoura da Crocs com sua base de fãs, que Saunders caracterizou como “de culto”, seja seu envolvimento ativo com seus consumidores, tornando realidade até mesmo os pedidos aparentemente mais ridículos dos fãs.

Saunders diz que o lançamento do Pet Crocs, descrito pela empresa como “um dos produtos mais requisitados na história da marca”, é outra iniciativa que deve atrair fãs mais jovens e mais familiarizados com as mídias sociais.

“Em muitos casos, essas serão compras divertidas que as pessoas compartilharão nas redes sociais, ajudando a ampliar a marca Crocs”; disse ele.